Изкуството на надеждата: Fine Acts и силата на визуалната комуникация

Автор: Томас Куумс // (Преведено със съкращения от бюлетина на Томас Куумс, основател на hope-based comms.)

Миналата седмица посетих организираното от Fine Acts събитие Creative Activists Summit. То ме вдъхнови да поговоря за важността на визуализирането на промяната, която мечтаем да видим.

Колко е важно да “виждаме” надеждата

Преди няколко седмици писах за “Случая Puentes”, с който заявих, че изграждането на силен наратив зависи от това да представим своя начин на мислене и виждане на света. Сега добавям и случая “Fine Acts” по темата с “виждането” на промяната. Fine Acts е ключов нов вид активистка група – глобално креативно студио, което свързва световете на социалната промяна и културата, задвижвани от важните роли на изкуството и играта (вижте TED лекцията на основателя на Fine Acts Яна Бюрер Тавание на тема playtivism).

Работата им е основана на надежда, радост и отвореност и използват богата палитра от формати: от намеси в градска среда, през видеа, илюстрации, книги и бордови игри, до експериментални работилници.

Онова, което осъзнах, докато работих с Fine Acts, е необходимостта да разпространяваме всички тези различни формати и да ги правим по-видими в ежедневието на хората – едновременно като количество и емоционално въздействие.

Популяризирането на нов начин на възприемане – ролята на лабораториите за съдържание в промяната на наратива

През ноември Fine Acts беше домакин на събитието “Традиционни ценности” в арт галерия в София. На пръв поглед то изглеждаше като стандартна арт изложба, но се оказа, че представлява поп-ъп лаборатория за съдържение!

Под всяка изложена творба бяха принтирани нейни копия, които гостите можеха да вземат със себе си. По подобен начин трябва да мислим и за цялата ни комуникация. Не бива единствено да показваме идеите си. Трябва да накараме хората буквално да взимат тези идеи със себе си и да ги споделят с други.

Един от разпознаваемите формати на Fine Acts е SPRINTS. При него визуални артисти са брифирани от експерти и подкрепени от ментори. Артистите разполагат с едва няколко дни, за да създадат творбите си. След това изработените визии се представят в поп-ъп изложба и се публикуват на TheGreats.co, глобалната платформа на Fine Acts за социално ангажирано изкуство, под свободен лиценз, който позволява безплатна употреба и адаптация от активисти в целия свят.

Някои от творбите, създадени от артистите, на тема “истинските традиционни ценности в обществото – любов, приемане и подкрепа.”

Бях особено впечатлен от работата на Милена Филипова, която можете да видите по-горе. Тя показва многообразието около масата за хранене. Активистите, които участват в нашите работилници, постоянно посочват същата идея, когато се опитват да визуализират вярата си в различните общества, отворени към бежанци и мигранти. (Вижте останалите творби тук.)

SPRINTS е пример за типа визуално застъпничество, което движенията за социална промяна трябва да възприемат масово, за да изградят наративната си сила. Трябва да осигурим постоянен приток на ангажиращо, визуално удовлетворяващо и стимулиращо съдържание, което отразява ценностите ни и начина на мислене.

В този подкаст например Андре Банкс споделя, че един от начините за справяне с фалшивите новини е да се правят лаборатории за съдържание, които да направят историите, разказващи истината, по-ангажиращи. Фалшивите новини се разпространяват по-успешно, защото оставихме празнина в общественото въображение, която те запълниха.

Преосмисляне на човешките права

Заедно с Fine Acts вече сме работили върху колекция с базирани на надеждата произведения, както и над поредица от творби, които преосмислят човешките права. Артистите работиха върху бриф с идеи, вдъхновени от активисти за правата на човека по време на работилници, базирани на надеждата.

Някои от творбите, създадени на тема човешки права

Резултатът от колаборацията ни се появи под формата на визуален гид за комуникация на човешките права (прочете и на български тук). Гидът също включва колекция от изображения, които показват как изглежда да се занимаваш с човешки права. За много активисти е истинско предизвикателство да покажат за какво се борят. Точно затова работата на Fine Acts е толкова важна. Ако не успяваме да визуализираме промяната, която искаме да видим, как да си я представи нашата публика? И ако те не могат да я видят, как изобщо някога да я подкрепят?

Както писах миналата седмица, заради начина, по който работи човешкият мозък, в ерата на интернет ние трябва да показваме на хората промяната, която искаме да видим, и трябва да представяме идеите си чрез образи и символи.

През XX в. комуникациите за социална промяна разчитаха на думи, за да повишават осведомеността. През XXI в. те трябва да се научат да използват изображения, за да променят осъзнатостта.

Можете ли да визуализирате как изглежда желаната промяна?

Ето защо групи като Fine Acts и Puentes са толкова важни:

В свят, в който можеш да създадеш почти всичко посредством изкуствен интелект, разказвателната сила е у хората, които са способни да съчетаят креативността и въображението, и да ги използват, за да предизвикат силна подкрепа за каузата си.

Необходима ни е визуална комуникация, която може да:

Преведе сложните идеи, така че да са достъпни и разбираеми за хората;
Предложи нов начин да виждаме и мислим за човешките права;
Прави хората любопитни и отворени към промяната;
Даде възможност на хората да си представят друго възможно бъдеще – не бива единствено да отразяваме текущата ситуация – “какво е сега”, а трябва да показваме какво би могло да бъде, и как можем да стигнем до там;
Задейства емоциите, свързани с поведението, което търсим, като: възхита, удивление, величие и надежда. Вижте например това изследване, показващо как деца, които изпитват възхита в арт галерия, са по-щедри към бежанци.

Да покажеш как изглежда промяната

В работилниците, базирани на надеждата, прекарваме много време в опит да преведем оспорвани понятия като справедливост и равенство в по-основни идеи. Питаме участниците какъв образ бихме искали да се появи в съзнанието на нашата публика, когато чуят за нашите ценности, кауза или дори само името на организацията ни.

Също така караме активистите да нарисуват как би изглеждало обществото, ако социалната промяна се случи. По целия свят, те консистентно се връщат към сходен набор от теми: паркове, общности, маси за хранене, хора в прегръдка или държащи се за ръце.

Наивност? Клише? Това си мислех и аз в началото. Оспорвах метода. Но осзъзнах, че това са нещата, за които работим, и те са ни непознати, защото ни е страх да говорим за тях. Затова позволяваме тези образи да останат далеч от политиката. Ако това е светът, който искаме, трябва да го превърнем в нещо познато чрез повторение.

A/B тестове, в които използвахме различни изображения, с цел да се мобилизира подкрепа за послания, свързани с човешките права. Излезе, че любовта е силна емоция: кой би предположил?

Последни думи за Fine Acts

Научете повече за Fine Acts на техния уебсайт или в Instagram. Те вече имат завършени проекти, визуализиращи каузи като Украйна, Европа, Black Lives Matter, климат. Ако не сте сигурни какъв е “образът в съзнанието”, който искате да изкомуникирате, ви препоръчвам да им възложите те да направят това за вашата кауза.

Както биха споделили спортните психолози, трябва първо да си представиш нещо преди то да се случи. В свят, в който изкуственият интелект създава почти всичко на базата на вече съществуващото, е още по-ценно да бъдем способни да създаваме нови образи, които все още не съществуват, и да си представим бъдеще с равенство между половете и расова справедливост.

Не пропускайте да се абонирате за бюлетина на Томас Куумс, където той говори за нови подходи към активизма за социална промяна.

Статията е част от проект “Креативната комуникация в подкрепа на правата на човека” на Fine Acts, който се изпълнява с финансова подкрепа, предоставена от Исландия, Лихтенщайн и Норвегия по линия на Финансовия механизъм на Европейското икономическо пространство. Основната цел на проект "Креативната комуникация в подкрепа на правата на човека" е да засили подкрепата за човешките права в България, като развие широк набор от комуникационни дейности с фокус различни уязвими групи, както и като увеличи комуникационния капацитет на самите групи.

Тази публикация е създадена с финансовата подкрепа на Фонд Активни граждани България по Финансов механизъм на ЕИП и Норвежки финансов механизъм в България. Цялата отговорност за съдържанието й се носи от Fine Acts и при никакви обстоятелства не може да се приема, че тя отразява официалното становище на Финансовия механизъм на ЕИП и Оператора на Фонд Активни граждани България. Повече информация за финансиращата програма вижте на www.activecitizensfund.bg.