Как да работим с артисти?
Photo by Tim Mossholder / Unsplash
Когато искаме да работим с артисти за създаване на илюстрации или пък цялостна визия за наша кампания или инициатива, е важно да сме подготвени – да знаем какво искаме да постигнем, но без да се натрапваме и да нарушаваме креативния процес.
Често се случва артистът да трябва да работи без посока, ясни параметри или информация по съответната тема, или пък се оказва просто изпълнител, вместо да може да разгърне пълния потенциал на креативната сила на изкуството и да изненада с нещо ново. Затова е добре винаги да имаме наум кратък чеклист от стъпки, които да следваме още в началото, когато решаваме да инициираме разговор с избран артист. Когато търсите артист за създаване на илюстрация или друго визуално съдържание за вашата кауза, бъдете подготвени, професионални и винаги с позитивна нагласа - третирайте творческите хора, като равни, а не като хора, които са там просто, за да изпълнят вашата визия.
Силно ви препоръчваме да използвате TheGreats.co като ресурс и база за артисти, с които бихте могли да работите по следващия ви проект. Гражданските организации се нуждаят от артисти, на които им пука и имат интерес да работят по социални теми, а артистите, които са участвали в The Greats вече са доказали своята съпричастност към множество каузи. Като алтернатива, Behance или Dribble също са добри платформи за намиране на артисти с различни умения.
Основни препоръки:
Подгответе писмен творчески бриф за задачата. Това е кратко описание на очакваните резултати, свързани с комуникационния проект, и начините за тяхното постигане (1-2 страници). Неща, които трябва да имате предвид при изготвянето на брифа са:
какъв е проблемът, който се опитвате да разрешите?
за кога ви трябва илюстрацията?
как ще се използва?
включете референции / примери на неща, които ви харесват
включете и спецификации (например, размери на плакати, тон, цветове)
Част от наградата за написването на добър бриф е получаването на добра работа. Добрият бриф също спестява много време, което иначе бихте отделили за коригиране на предложенията.
Макар брифът да изяснява очакванията, всеки проект изисква сътрудничество. Не казвайте на артистите какво да правят, дайте им необходимото творческо пространство, за да ви предложат нови идеи.
Подпишете договор с артиста. Договорът трябва да очертава вашите права за ползване на произведената творба. Също така е чудесен повод да се изяснят параметрите на свършената работа – колко предложения/посоки да очаквате или колко кръга модификации са допустими.
Когато давате обратна връзка: винаги започвайте с нещо положително. Това не означава, че трябва да приемате работа, която не отговаря на брифа. Помолете артиста да аргументира неясни креативни решения. Реферирайте обратно към вашия бриф и сключения договор, ако е необходимо. Винаги мотивирайте вашите решения, когато казвате, че харесвате или не харесвате нещо.
Ключовите принципи на ефективния дизайн
И така, чудите се кой е правилният визуален символ за вашата кампания? Когато взимате такова решение, вземете предвид ключови изводи на когнитивните и поведенческите науки, за това какво кара хората да им “пука”:
В контекста на общата десенситизация визуалното съдържание, което предизвиква положителни емоции - като възхищение, щастие или надежда - е най-ефективно.
Провокирането на емоционална реакция трябва да се прави внимателно. Прекомерното предизвикване на емоции като тъга, погнуса или страх може по-скоро да доведе до това хората да блокират и да игнорират изцяло посланията ви.
Уверете се, че творбата не разчита на сух, назидателен, мрачен или агресивен тон, а напротив – успява да те свърже на човешко ниво, като провокира съпричастност, овластява и вдъхва надежда.
Не търсете произведения, които просто отразяват нарушения, несправедливостта на дадена ситуация или „какво е“ – търсете творби, които разглеждат „какво може да бъде“.
Наблегнете на послания, които са базирани на вдъхновение, вълнение, надежда, действие, стремеж.