Как да създадем стратегия за кампания?

Източник: Amnesty International

За всяка кампания е важно да знаете какъв точно е проблемът, както и ясно да определите решението, което предлагате. Така ще можете да поставите ясна цел, която ще напътства всички участници. Стратегията на кампанията определя рамката ѝ и очертава стъпките, по които ще се случи. Повечето кампании обикновено се нуждаят от подробни планове. Вижте основните стъпки, описани от The National Council for Voluntary Organisations:

ПОСТАВЯНЕ НА ЦЕЛ НА КАМПАНИЯТА

В едно изречение, посочете ясно целта на кампанията, която да описва крайната точка, тоест промяната, която искате да постигнете. Целта на кампанията трябва да е:

• Вдъхновяваща и подтикваща към действие;

• Лесна за комуникация и ясна за разбиране;

• Целенасочена – ясно определя към кого е насочена и какво трябва да се промени;

• Съсредоточена върху въздействието – артикулирайте как целта ще доведе до промяна в реалния свят;

• Стегната и кратка.

Важно е да разграничавате между крайната цел и междинните цели – промените, които искате да постигнете, за да допринесете за постигане на общата цел. Може да имате няколко цели, като всяка от тях да е стъпка в посока на крайната цел, но за всяка кампания следва да имате само една крайна цел. За да имате реалистична цел, трябва да:

• Разбирате добре контекста и средата, в която работите, за да можете ефективно да разрешите проблема;

• Разбирате властовите отношения и кой може да взима решения и съответно да разреши проблема (къде е силата) в центъра на каузата ви;

• Развиете теория на промяната - какъв е конкретният начин или подход, който е нужен, за да постигнете промяна чрез вашата кампания.

КАКВО Е ТЕОРИЯ НА ПРОМЯНАТА?

Теорията на промяната е съвкупността от избрания път, подходите и тактиките за разрешаване на даден проблем. За да развиете теория на промяната, трябва да започнете с вашата крайна цел – това е промяната, която искате да постигнете. Всичко, което правите, трябва да допринася за постигането на тази крайна цел. Важно е също да разберете какво е постижимо, вземайки предвид ресурсите, с които разполагате, и средата, в която работите.

Теорията на промяната е мощен инструмент за фокусиране на стратегията и планирането на вашата кампания. Помага ви да обясните как точно ще се случи желаната от вас промяна и да изследвате предположенията за всеки от етапите, като идентифицирате необходимите условия и дейности, нужни за случването на промяната. Този процес предполага да очертаете последователно своите планирани дейности и да установите логическите връзки между тях и техните очаквани резултати и въздействие. Вашият план трябва да се актуализира редовно според променящата се ситуация, например когато взимате предвид нова информация, или като проследявате доколко избраните действия и акции са имали въздействие.

ЕЛЕМЕНТИ НА СТРАТЕГИЯТА

В обобщение: първо посочете крайната цел и въздействие, които искате да постигнете, и след това опишете какво би трябвало да се случи, за да постигнете тази цел. Основните стъпки на една кампания са:

• Да определите ясна цел или крайното въздействие, които искате да постигнете;

• Да опишете дейностите, които искате да предприемете като част от кампанията, за да постигнете крайната цел. Затова е важно да разберете различните начини за постигане на социална промяна;

• Да определите как и къде трябва да изградите капацитета на организацията, за да постигнете целта;

• Да извършите мониторинг и оценка на кампанията.