Как да измислим и създадем креативни акции и кампании
Кредит: Clem Onojeghuo / Unsplash
Първата стъпка е да измислите ангажираща и релевантна идея. The Yes Men, група активисти от САЩ, е известна с това, че често използва хумористични и забавни акции, за да даде видимост на важни социални и политически проблеми. В тази секция ще откриете някои от техните насоки за създаване на креативни акции.
Не е нужно да работите в рекламна агенция или да сте артист, за да мислите креативно. Всичко започва с познаването на проблема и обсъждането на различни идеи – възможни и не толкова възможни. На първо място, не забравяйте, че много хора могат да имат страхотни идеи; истинското предизвикателство е тяхното изпълнение. Идеята е само началото – трудната, но още по-вълнуваща част тепърва предстои. Ето няколко принципи и критерии за добра креативна акция:
Предизвиква реакция у вашата аудитория, като ги изкарва от зоната им на комфорт.
Кара ви да се смеете или изпитате силна емоция - сигурен знак, че ще направи това и у другите.
Не е правено преди – поне не точно така.
Не отхвърляйте безвкусните идеи, понякога те могат да се окажат най-добрите!
Не следвайте твърде стриктно тези или други принципи – някои идеи ще нарушат всички тях.
Преди всичко, трябва да знаете каква е целта ви и върху какво искате да се съсредоточите. Какво конкретно искате да промените в света? Каква е голямата картина и какви са детайлите – тоест, представете си бъдеще, в което казусът е разрешен, и помислете за начините, с които да постигнете желаната промяна.
COPY-PASTE АКЦИИ
Най-лесният начин да генерирате идеи е, разбира се, просто да имитирате акции, които други вече са направили. Понякога е по-добре да действате, отколкото да чакате съвършената идея. Ето няколко ресурси за намиране на страхотни идеи:
Actipedia: огромна база данни с творчески активистки акции по света, генерирана от потребители.
Beautiful Trouble: инструментариум за активисти, който включва куриран списък от казуси, принципи, тактики и теории.
Разгледайте и вижте дали има нещо, което можете да повторите и подобрите. Помислете за акциите на други организации и активисти и за това как бихте могли да ги използвате, или поне част от тях, като вземете предвид вашия конкретен проблем.
НОВИ АКЦИИ
Ако искате обаче да измислите нова акция, ето няколко упражнения, които бихте могли да използвате при обсъждане на идеи. „Цел“ в случая означава конкретен обект/мишена (министерство, компания и т.н.), който адресирате. „Проблем“ е каузата, по която работите.
Помислете за фразите и изображенията, използвани от съответната таргет група (целта), които можете да замените с ваши фрази, за да предадете ваше послание вместо тяхното, по ироничен начин.
Какви тактики използва вашата цел/таргет група, които бихте могли да присвоите като свои? Известни ли са с действие/поведение, с дадена реклама или с продажбата на добре познат продукт? Как можете да присвоите и адаптирате това?
Какви са метафорите, идиомите и т.н. около проблема и вашата цел/таргет група ? Те могат да бъдат адаптирани по игрив начин, така че да е комично или да има уловка.
Какви са някои от негативните аспекти на вашата цел/таргет група? Как можете "случайно" да ги подчертаете?
Какво се случва в момента в политически план? Прегледайте вестниците. Има ли нещо интересно в новинарския поток? Ако вашата идея е свързана с темата на деня в новините, журналистите вероятно ще бъдат по-склонни да отразят акцията. Но все пак трябва да има някаква връзка между темата на деня и проблема, който адресирате, за да е смислена акцията.
Има ли нещо иронично във вашата ситуация? Съществуват ли противоречия? Има ли как да ги представите по забавен начин?
Какви културни символи (например Дядо Коледа и др.) се свързват с вашата цел/таргет група?
Могат ли да се възприемат действията или изказванията на вашата цел/таргет група в буквален смисъл? Може ли да се използва това в акцията?
Кои биха могли да бъдат потенциалните участници в акцията? Къде би могла да се проведе? Представете си локацията като сцена. Коя може да бъде вашата публика?
И преди да се втурнете към действие, споделете на някого за идеята. Това ще ви помогне да си я представите по-добре и с помощта на хората около вас да я развиете и надградите.
За вдъхновение гледайте филма за The Yes Men: https://creative-capital.org/projects/the-yes-men/