Майсторски клас | Надеждата и играта като двигатели на активизма
След задълбоченото ни запознаване с теми като науката зад емпатията и културата като стратегия, последната сесия от поредицата ни майсторски класове за креативни активисти изследва концепцията за ‘playtivism’, комуникациите, базирани на надежда, и силата на творческия активизъм.
Водена от Яна Бюрер Тавание, съосновател и изпълнителен директор на Fine Acts и TED Senior Fellow, тази интерактивна среща предизвика участниците да преосмислят начина, по който комуникират социални проблеми, мобилизират аудитории и изграждат движения.
От разследване до въздействие: От първо лице
Майсторският клас започна с лична история – за фрустрацията, която човек може да изпита, когато истината сама по себе си не води до промяна. Яна, дългогодишен активист, а преди това награждаван журналист, сподели своя опит от разследването (включително под прикритие) на редица нарушения на човешките права, извършвани в институции за хора с увреждания в Източна Европа. Въпреки че в продължение на години разкрива ужасяващи истини, въздействието е ограничено: „Спечелих множество награди, но само една институция беше затворена.“ Това осъзнаване води до промяна в кариерата ѝ – от журналистика към активизъм, където комуникацията не е просто разкриване на проблеми, а мобилизиране на хора за намиране на решения.
Комуникация, базирана на надежда: Отвъд страха и отчаянието
В основата на сесията беше ключовият въпрос: Как да предаваме трудни истини, без да обезсърчаваме хората и да предизвикваме бездействие? Изследванията в областта на невронауката и поведенческите науки показват, че това просто да показваме проблемите често има обратен ефект – вместо да мобилизира хората, да доведе до апатия или отдръпване.
Решението? Комуникация, базирана на надежда – подход, разработен от Томас Куумс, глобален комуникационен стратег и основател на Hope-based comms.
Надеждата не е сляп оптимизъм, а прагматична стратегия, фокусирана върху решения и действие. „Надеждата, в контекста на комуникациите, не е игнориране на проблемите; тя е представянето им по начин, който кара промяната да изглежда възможна“, обясни Яна. Този подход преобръща посланията:
От страх към надежда – Вместо да се фокусираме върху кризата, вдъхновяваме към действие и възможности.
От проблем към решение – Не просто заявяваме проблема, а показваме път напред.
От заплаха към възможност – Вместо да подчертаваме заплахите, насочваме вниманието към възможностите за промяна.
От „срещу“ към „за“ – Не просто се противопоставяме на нещо, а ясно заявяваме какво подкрепяме.
От жертва към герой/човек – Дава се глас на засегнатите общности като двигатели на промяната.
Тази комуникация не е просто преопаковане на послания, а и стратегия за изграждане на движение. „Ако искаме хората да останат с нас дългосрочно, трябва да им дадем причини да вярват, че промяната е възможна.“
Силата на визуалния сторителинг и емоциите в активизма
Сесията също изследва как изкуството и визуалният сторителинг могат да бъдат решаващи в активизма. Проучвания показват, че мненията се променят не чрез представяне на повече и повече информация, а чрез преживявания, които предизвикват емпатия; както и че визуалният език работи много по-добре от сухите факти и абстрактните концепции.
И докато разказването на истории и изкуството осигуряват инструментите за ангажиране, разбирането на емоционалния пейзаж на активизма е критично за дълготрайно въздействие. Яна разгледа как различните емоционални подходи водят до различни видове действия. Докато гневът може да мобилизира в краткосрочен план, надеждата поддържа движението.
„Гневът е като искра – запалва се бързо, но бързо изгаря. Надеждата е това, което държи хората в борбата.“
Участниците имаха задачата да преформулират собствените си послания, като експериментират с различни емоционални подходи и наблюдават как те влияят върху реакцията на аудиторията. Това упражнение показа, че начинът, по който представяме информацията, влияе върху това дали хората ще се почувстват обезсърчени от мащаба на проблема или мотивирани да действат.
‘Playtivism’: Насърчаване на експериментирането и играта в активизма
Един от най-интересните моменти в сесията беше представянето на концепцията за ‘Playtivism’ – интегрирането на крос-дисциплинарната игра и експериментирането в активизма, за да се създадат по-ангажиращи, ефективни и устойчиви движения.
Яна, чийто TED Talk за ‘Playtivism’ е гледан близо два милиона пъти, подчерта, че играта в контекста на активизма не е просто “несериозен акт” – а мощен инструмент за креативност, участие и преодоляване на бърнаут.
„Често приемаме, че активизмът трябва да бъде сериозен, но креативната игра с хора от други дисциплини ни помага да измислим по-добри идеи, да достигнем до хора по неочаквани начини, да премахнем страха, да привлечем хора и да създадем радост – дори в най-трудните борби.“
Два от иновативните формати, които Fine Acts разработва с играта като централна идея, са Sprints и Labs:
Sprints – интензивни творчески работилници, в които артисти създават висококачествени визуални материали по дадена тема в рамките на 48 часа. Произведенията се публикуват под отворен лиценз, за да могат организации от цял свят да ги използват свободно.
Labs – експериментални пространства, които събират мултидисциплинарни екипи от артисти и технолози, за да изследват нови форми на изкуството, творчески интервенции и игрови тактики за активизъм.
Тези подходи гарантират, че експериментирането и креативността са в основата на активизма, постоянно разширявайки границите на начина, по който се комуникира социалната промяна.
Дизайн на кампании за действие
Сесията завърши с практически разговор за създаване на креативни кампании. Основните изводи включват:
Улеснете действието – Ако хората са развълнувани, но нямат яснота как да действат, те могат да се почувстват разочаровани или да се откажат.
Насърчете участието – От интерактивни арт инсталации до партисипативен сторителинг, когато хората се чувстват част от историята, по-лесно се ангажират.
Заложете на креативни формати – Нестандартните подходи и хумора могат да направят социалните проблеми по-разбираеми и преодолими.
Чрез включването на надежда, радост, креативност и игра в кампаниите, активистите могат да поддържат ангажираността, да привличат по-широка аудитория и да навигират по-лесно през трудностите.
Creative Activist Masterclass Series е вдъхновяваща програма, създадена от Fine Acts, която свързва активисти и граждански организации с някои от водещите световни експерти в областта на стратегическите и креативни комуникации, маркетинга, изкуството и социалната промяна.