Майсторски клас | Стратегия, фокусирана върху културата: Излизане отвъд традиционното организиране
В последната ни сесия от поредицата от майсторски класове за креативни активисти имахме огромното удоволствие да се запознем с Йоси Сържант, пионер в културното организиране, основател на TaskForce и архитект на новаторски културни кампании.
Най-известно е участието му в президентската кампания в САЩ през 2008 г., когато Сържант ръководи емблематичната кампания HOPE заедно с артиста Шепърд Фейри, която се превърна в определящ символ на кандидатурата на Барак Обама. С повече от две десетилетия опит в интегрирането на изкуство и култура в активизма, Сържант сподели ценни подходи за това как организациите могат да излязат извън рамките на традиционните комуникационни стратегии, за да създадат значимо и устойчиво въздействие чрез културна ангажираност.
Проблемът с традиционните комуникации на неправителствените организации
Сържант твърди, че повечето организации разработват комуникациите си около собствените си графици, финансови рамки и нужди, вместо да вземат предвид как хората всъщност живеят и възприемат информация. „Политиката е там, където някои хора се намират, за кратко време. Един малък процент от хората, за малък процент от деня им,“ обясни Сържант. „Културата е там, където всички хора са, през цялото време. През останалата част от деня, през целия им живот, изпълнен с интереси, работа, семейство, хобита, кариера.“
Това прозрение води до един от основните му принципи: успешните движения трябва да срещнат хората там, където са, като ги ангажират чрез техните съществуващи културни интереси и общности, вместо да очакват те да дойдат при нас.
Културата като основен двигател на социалната промяна
В основата на подхода на Сържант стои убеждението, че културата е основният двигател на социална промяна. Чрез TaskForce той работи за създаването на култура като средство за промяна на самата култура – работейки „нагоре по течението“, за да постигне дългосрочно социално въздействие. Този подход се реализира в редица негови креативни кампании, сред които :
Красота и политика: Ангажиране на маникюристки за създаване на дизайн на тема гласуване, в колаборация с разпознаваеми публични фигури, което генерира стотици милиони гледания и стимулира разговори за гражданска активност на неочаквани места.
Активизъм в бръснарници: Превръщане на бръснарниците в центрове на политически дискусии чрез партньорство с влиятелни бръснари, и предоставяне на ресурси за организиране на общността.
Културата на маратонките: Създаване на лимитирани серии обувки с местни художници за насърчаване на регистрацията на млади избиратели.
Атлети: Разработване на материали и активности след събития с бегачи, за стимулиране на ангажираност.
Силата на автентичната ангажираност
Сържант подчертава значението на избягването на „криндж“ ефект (от англ. cringe: смущаващ, неловък, неуместен) – неавтентични опити за свързване с общностите. Вместо това той насърчава:
Ангажиране на творци от самите целеви общности
Поставянето им на лидерски позиции
Създаването на възможности за ангажиране на своите общности по автентичен начин
Изграждането на дългосрочни и взаимноизгодни взаимоотношения
Стратегическа рамка за културно организиране
Сържант предлага практическа рамка за организациите за разработване на културна стратегия:
Идентифицирайте културните теми: Разберете специфичните културни характеристики и интереси на целевата аудитория.
Картографирайте културните лидери: Идентифицирайте доверени лидери в тези общности.
Разработете автентични тактики: Създайте стратегии за ангажиране, които естествено се вписват в съществуващите културни практики на общността.
Мобилизация срещу убеждаване
Основно послание от сесията беше необходимостта да се прави разлика между тактиките за мобилизация и убеждаване. Сържант подчертава, че докато и двете са важни за изграждането на влияние, те изискват напълно различни стратегии и не трябва да се смесват при планирането на кампании.
Ангажиране на базата (мобилизация): Този подход се фокусира върху активирането на хора, които вече подкрепят каузата, но не са се включвали досега. Необходими са висококачествени материали, разнообразно съдържание и множество възможности за ангажиране.
Достигане до нова аудитория (убеждаване): Този по-деликатен подход изисква идентифициране на реално податлива аудитория, партньорство с доверени културни лидери и внимателно разработени послания, които не отблъскват.
„Хората, които създават едно и също съдържание за мобилизация и убеждаване, не достигат до никого,“ отбелязва Сържант.
Creative Activist Masterclass Series е вдъхновяваща програма, създадена от Fine Acts, която свързва български активисти и граждански организации с някои от водещите световни експерти в областта на стратегическите и креативни комуникации, маркетинга, изкуството и социалната промяна.